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Markt und Standort
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"Marketing ist zu wichtig, um es allein der Maketingabteilung zu überlassen." (Dave Packard)
Eine gute Geschäftsidee, fachliche und kaufmännische Qualifikationen und eine ausreichende finanzielle Ausstattung sind zwar wichtige Voraussetzungen für eine erfolgreiche Unternehmensgründung, reichen aber nicht aus.
Entscheidend ist, dass Ihr Vorhaben auch auf ein ausreichendes Marktvolumen trifft. Ob dies der Fall ist, können Sie über eine Marktanalyse einschätzen. Die weiteren Marketingaktivitäten hängen von dieser Einschätzung ab und sollten sehr gut geplant werden.
Marketing ist ein Fachbegriff, der zwar von Gründern häufig gebraucht, selten aber immer vollständig verstanden wird. Es fängt damit an, dass Marketing sehr oft mit Werbung gleichgesetzt wird. Aber Werbung ist nur ein Teilaspekt. Im Fachbegriff Marketing steckt das englische Wort „Market“ = „Markt“. Marketing bezeichnet folglich jedes unternehmerische Handeln, das sich am Markt orientiert. D.h. der Markt und hier insbesondere der Kunde und die Nachfrage müssen im Mittelpunkt der Entscheidungsfindung stehen. Gerade in einer Zeit eher gesättigter Märkte, bildet Marketing einen der wichtigsten Bestandteile Ihres Unternehmens und damit Konzeptes, da damit die Konkurrenzfähigkeit ihres Angebotes dargestellt werden kann.
Die Analyse des Marktes, wo der Nutzen für die Kunden deutlich wird und der Wettbewerbsvorteil klar hervortritt sind ebenso wichtig, wie eine darauf aufbauende Stärken – Schwächen – Chancen – Risiken - Analyse. Für die Vermarktung des Leistungsangebotes stehen Ihnen eine Vielzahl von Marketinginstrumenten zur Verfügung. Grundlage bildet Ihre Marketingstrategie. |
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Unser Tipp: Gründungsbroschüre
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